Прямой эфир: Перевод дороже вывески: что нужно знать об использовании иностранных слов в рекламе?
ДАТА И ВРЕМЯ: 19 февраля 2026г. с 11:00
Уже через две недели, с 1 марта 2026 года в России вступает в силу закон, который напрямую повлияет на облик тысяч предприятий. Новые требования касаются использования иностранных слов на вывесках, баннерах и рекламных конструкциях, и игнорировать их будет дорого: штрафы для юридических лиц достигают 500 000 рублей, что в разы дороже почти любой вывески.
Уже сейчас предприниматели задаются вопросами: нужно ли менять вывески немедленно, кто имеет право на исключения, и как защитить свой бренд в условиях новых правил?
Михаил Белозеров, адвокат и партнер коллегии адвокатов LEGIO:
– Запрет касается всех вывесок, баннеров, рекламных конструкций. Везде, где присутствует иностранное слово, должен быть русский перевод. Закон обязателен для всех, вывески не придётся менять лишь тем, для кого иностранное слово – это зарегистрированный товарный знак или фирменное наименование юридического лица. В противном случае можно получить штраф.
Закон не возник спонтанно, он отражает устойчивую тенденцию последних лет, направленную на сокращение иностранной лексики в публичном пространстве. Эта линия развития законодательства наблюдается уже около трёх лет и теперь оформилась в чёткие правовые нормы с конкретными санкциями.
Что будет дальше? Эксперты не исключают расширения сферы регулирования – от наружной рекламы к упаковке товаров, цифровым платформам и даже внутреннему документообороту компаний.
В эфире мы поговорим о сути изменений, о том, как к ним подготовиться и о возможных вариантах развития законодательства в этом направлении.
В ПРОГРАММЕ:
- Где именно требуется перевод, и что считается «иностранным словом»,
- Кто попадает под требования, а кто имеет право на исключения,
- Как защитить бренд: товарный знак как легальный способ сохранить оригинальное название,
- Практические шаги для бизнеса: как подготовиться, во сколько обойдётся замена вывесок и чем грозит бездействие.
СПИКЕР:
Михаил Белозеров, адвокат и партнер коллегии адвокатов LEGIO.
МОДЕРАТОР:
Андрей Ермоленко, директор департамента продвижения и продаж Свердловского областного фонда поддержки предпринимательства.
Эфир состоится в рамках проекта «Юридическая среда».
«Юридическая среда» — это цикл мероприятий и публикаций: семинаров с экспертами, тематических постов, прямых эфиров, обучающих видеороликов. Их цель — помочь разобраться в юридических тонкостях предпринимательской деятельности. Все выпуски доступны к просмотру на Портале малого и среднего бизнеса Свердловской области. Там же можно задать вопрос консультирующим юристам, сотрудничающим с СОФПП.
КАК ПРИНЯТЬ УЧАСТИЕ:
Предварительной регистрации не требуется.
Для участия перейдите в указанные время и дату по одной из ссылок ниже.
Будем рады вашим вопросам в комментариях к посту с эфиром на странице фонда ВКонтакте.
Ссылки для просмотра прямого эфира:
